今天，只要你在做生意，你就必須依靠平臺。
如果你做零售，你需要依靠淘寶、京東；
如果你做貿易，你需要依靠阿里、百度；
如果你要引流，你需要依靠百度、自媒體平臺。
你為什么對平臺如此依賴呢？
平臺的作用
在我們看來，平臺有四大作用。
一是有流量。百度、淘寶、趕集、58，這些平臺已經有了口碑和品牌，流量儲存在平臺中。流量就是潛在客戶，客戶就是訂單，所以，你不得不入駐平臺。
二是有服務。以淘寶為例，除過提供銷售的平臺，還提供如付款、物流、金融、擔保等服務。至少現在不用擔心買家是騙子，收到了貨不付款。在平臺發展早期，這是電商的最大障礙。
三是有補貼。如打車平臺、美團平臺，平臺本身會給買家以及賣家進行補貼。
四是有保證。如誠信通、支付保證等等，這些都是平臺可以提供的。
當然，天下沒有免費的午餐。平臺也會索取。
平臺的索取
對B端來說，平臺會索取三種東西。
一是廣告費。因為平臺的廣告資源是有限的，如百度，首頁就只有十個位置，企業要有一些之地，就需要付費。
二是沉淀成本。例如美團這樣的平臺，當用戶和賣家形成習慣之后，平臺會提高傭金或者服務費，B端只能被迫接受。
三是自主權。一旦企業對平臺有了依賴性，可能被迫要加入平臺的活動，即便企業在平臺推廣期間，沒有營銷計劃，但是也必須參加。例如天貓雙十一、京東618等等。
總之，對于平臺，的確有不少商家和企業，又愛又恨。
我們可以不可以不要平臺？
騰訊的陽謀
在很長一段時間內，騰訊是很眼饞平臺的，所以，騰訊也打造平臺，如拍拍網、qq空間、轉轉、搜搜等等，但是，一直都沒有很成功。
這讓騰訊對平臺反而產生了質疑。這也有了小程序。
在筆者看來，微信小程序是在試圖拋棄平臺思維。
一旦拋棄平臺思維，小程序的目標就非常明確——讓交易雙方自由連接。
商家依賴平臺，不就是因為流量嗎？我給。微信將可以開放的入口全部對小程序開放，包括附近的人、掃一掃、公眾號、朋友圈。
商家依賴平臺，不就是因為門檻低嗎？我也門檻低。小程序推動開源，簡單的小程序，自己就可以做、智能制作，而負責和功能多的小程序，建站公司就能做，技術不復雜，甚至比建站還簡單。
商家依賴平臺，不就是看中了一些服務嗎？我也有。微信支付、第三方物流對商家小程序開放，小程序中可以接入這些功能。
微信小程序可以做到平臺做的所有事情，但是，對商家還沒有過多的限制。至少不收取平臺使用費、至少不收取廣告費。做到這樣的程度，商家沒有理由不入駐、企業沒有理由不開發小程序。
相比較而言，支付寶、百度、美團等小程序，還或多或少留存著“平臺思維”，基于這樣原因，如果企業要開發小程序，建議優先選擇微信小程序。
如果你做零售，你需要依靠淘寶、京東；
如果你做貿易，你需要依靠阿里、百度；
如果你要引流，你需要依靠百度、自媒體平臺。
你為什么對平臺如此依賴呢？
平臺的作用
在我們看來，平臺有四大作用。
一是有流量。百度、淘寶、趕集、58，這些平臺已經有了口碑和品牌，流量儲存在平臺中。流量就是潛在客戶，客戶就是訂單，所以，你不得不入駐平臺。
二是有服務。以淘寶為例，除過提供銷售的平臺，還提供如付款、物流、金融、擔保等服務。至少現在不用擔心買家是騙子，收到了貨不付款。在平臺發展早期，這是電商的最大障礙。
三是有補貼。如打車平臺、美團平臺，平臺本身會給買家以及賣家進行補貼。
四是有保證。如誠信通、支付保證等等，這些都是平臺可以提供的。
當然，天下沒有免費的午餐。平臺也會索取。
平臺的索取
對B端來說，平臺會索取三種東西。
一是廣告費。因為平臺的廣告資源是有限的，如百度，首頁就只有十個位置，企業要有一些之地，就需要付費。
二是沉淀成本。例如美團這樣的平臺，當用戶和賣家形成習慣之后，平臺會提高傭金或者服務費，B端只能被迫接受。
三是自主權。一旦企業對平臺有了依賴性，可能被迫要加入平臺的活動，即便企業在平臺推廣期間，沒有營銷計劃，但是也必須參加。例如天貓雙十一、京東618等等。
總之，對于平臺，的確有不少商家和企業，又愛又恨。
我們可以不可以不要平臺？
騰訊的陽謀
在很長一段時間內，騰訊是很眼饞平臺的，所以，騰訊也打造平臺，如拍拍網、qq空間、轉轉、搜搜等等，但是，一直都沒有很成功。
這讓騰訊對平臺反而產生了質疑。這也有了小程序。
在筆者看來，微信小程序是在試圖拋棄平臺思維。
一旦拋棄平臺思維，小程序的目標就非常明確——讓交易雙方自由連接。
商家依賴平臺，不就是因為流量嗎？我給。微信將可以開放的入口全部對小程序開放，包括附近的人、掃一掃、公眾號、朋友圈。
商家依賴平臺，不就是因為門檻低嗎？我也門檻低。小程序推動開源，簡單的小程序，自己就可以做、智能制作，而負責和功能多的小程序，建站公司就能做，技術不復雜，甚至比建站還簡單。
商家依賴平臺，不就是看中了一些服務嗎？我也有。微信支付、第三方物流對商家小程序開放，小程序中可以接入這些功能。
微信小程序可以做到平臺做的所有事情，但是，對商家還沒有過多的限制。至少不收取平臺使用費、至少不收取廣告費。做到這樣的程度，商家沒有理由不入駐、企業沒有理由不開發小程序。
相比較而言，支付寶、百度、美團等小程序，還或多或少留存著“平臺思維”，基于這樣原因，如果企業要開發小程序，建議優先選擇微信小程序。
